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来源：红刊财经
2025年三八妇女节到来！在消费市场与资本市场的双重舞台上，女性消费群体的影响力持续彰显，“她经济”现象被持续关注。
从传统角度看包括有美妆美容、黄金首饰等，而在新兴消费领域，二次元盲盒正成为女性新的消费领域，这些也带来了资本市场的投资机会。另据抖音生活服务发布三八妇女节消费前瞻数据，当春日消费邂逅“她经济”时，航司机票、春鲜餐饮等相关团购增长超10倍。
美妆医美行业迎来节日提振
艾媒咨询数据显示，2024年中国美妆市场规模达到1.2万亿元，同比增长15%，其中女性消费者占比超过80%。从背后的原因看，随着女性在社会经济中的地位日益提升，她们对美的追求不再局限于传统化妆品，而是逐渐向医美领域延伸。
中信建投研究显示，2024年中国医美市场规模有望突破3000亿元大关。德勤管理咨询发布的《中国医美行业2023年度洞悉报告》也预测，中国医美市场未来5年内将实现15%~20%的复合增长率。在医美行业的细分市场中，非手术类项目如玻尿酸注射、激光美容等成为主流，占比超过60%。
社交媒体的推广也极大地推动了美妆医美产品的普及，尤其是短视频平台上的美妆教程和医美体验分享，吸引了大量年轻女性消费者。2024 年抖音生活服务直播开播量与短视频投稿量同比分别增长 94% 和 78%，显示出这一领域在年轻群体中的巨大影响力。
此外，美妆医美行业的消费结构也在发生显著变化。女性消费者在美妆产品上的支出更加注重品质和品牌效应。与此同时，医美消费也呈现出高端化趋势，2024年高端医美项目如热玛吉、超声刀等销售额同比增长30%，而传统手术类项目增速仅为10%。
这一变化与女性消费者对安全性和效果的双重需求密切相关。此外，随着消费者对个性化需求的增加，定制化美妆和医美服务逐渐成为市场新宠。
未来，美妆医美行业在“她经济”的驱动下，将继续保持高速增长。根据Wind预测，2025年中国美妆市场规模有望达到1.5万亿元，医美市场规模将突破6000亿元。
这一增长不仅得益于女性消费能力的提升，还与技术进步和政策支持密切相关。例如，2024年国家出台的《医美行业规范发展指导意见》，为行业的健康发展提供了政策保障。同时，人工智能和大数据技术的应用，也为美妆医美行业带来了新的发展机遇。
总体来看，美妆医美行业在“她经济”的推动下，正迎来一个美丽新机遇，未来市场前景广阔。
附表1：部分美妆、医美上市公司估值等情况一览
资料来源：Wind
珠宝首饰：女性魅力与财富的双重象征
珠宝首饰行业在“她经济”的推动下，展现出强劲的增长潜力，尤其是在女性消费群体中，珠宝首饰不仅是彰显个人魅力的重要载体，更是财富与身份的象征。
根据淘宝珠宝饰品、天猫珠宝饰品联合智篆GI发布的《2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书》，2023年中国珠宝首饰市场规模达到8000亿元。其中女性消费者贡献了绝大部分销售额，这一增长趋势与女性经济独立性和消费能力的提升密切相关。
此外，随着消费升级趋势的深化，女性消费者对高品质、个性化珠宝的需求显著增加，尤其是黄金、钻石和翡翠等高端品类表现突出。
据中国黄金协会数据显示，2024 年，中国黄金首饰消费量同比下降 24.69%，其和高金价抑制了大众对克重黄金产品的消费热情有直接关系。2024 年金价全年波动幅度接近 30%，也给黄金首饰企业带来巨大的成本压力。
消费市场呈现出明显的结构性分化：对于依赖低毛利产品的企业，净利润同比下滑。对比来看，具有深厚文化内涵的定价产品却逆势增长，如老铺黄金以及周大福的传承系列等等。
附表2：老铺黄金营收情况一览
资料来源：Wind
此外，随着年轻消费者逐渐成为市场主力，他们对设计感强、品牌故事丰富的珠宝产品表现出更高的偏好。《中国黄金首饰市场报告2024》数据显示，2024年，90后和00后消费者贡献了珠宝首饰市场45%的销售额，其中定制化珠宝的占比达到15%，同比增长10%。这一趋势表明，珠宝首饰行业正在通过创新设计和品牌营销，吸引更多年轻消费者，为市场注入新的增长动力。
从投资角度来看，珠宝首饰行业在“她经济”驱动下的长期增长潜力值得关注，尤其是高端珠宝品牌和新兴设计师品牌的市场表现尤为亮眼。
附表3：A股部分黄金首饰上市公司情况一览
资料来源：Wind
潮玩盲盒：女性消费的新潮流
作为一种新兴的消费形式，近年来潮玩盲盒在女性消费群体中迅速崛起，成为市场关注的焦点。根据中国社科院发布的报告，女性消费者在潮玩人群中的占比高达65%。
这一增长趋势与女性消费能力的提升密切相关，尤其是年轻女性群体对个性化、情感化消费的需求日益增强。此外，盲盒的“惊喜经济”模式也契合了女性消费者追求新鲜感和情感共鸣的心理特点。
从产品设计来看，潮玩盲盒多以可爱、萌趣的形象为主，如知名IP“Molly”和“Pucky”系列，这些设计风格深受女性消费者青睐。同时，社交媒体平台的广泛传播进一步推动了潮玩盲盒的流行，女性消费者通过分享开箱体验和收藏成果，形成了独特的消费文化圈层。
从消费行为来看，女性消费者在潮玩盲盒的购买中表现出较高的复购率和收藏意愿，其中女性消费者的平均复购率为45%，远高于男性消费者的30%。
这一现象与盲盒产品的稀缺性和系列化设计密切相关，女性消费者往往希望通过多次购买来集齐全套产品，从而获得心理满足感。此外，潮玩盲盒的定价策略也迎合了女性消费者的消费习惯，单盒价格通常在50元至100元之间，属于“轻奢”消费范畴，既不会对消费者造成过大的经济压力，又能满足其追求品质和个性化的需求。
值得注意的是，女性消费者在购买盲盒时，不仅关注产品本身，还注重购买过程中的情感体验，如开箱时的惊喜感和与朋友分享的社交价值。这种消费心理进一步推动了潮玩盲盒市场的扩张。例如，部分品牌推出了限量版盲盒和联名款产品，进一步提升了产品的收藏价值和市场热度。此外，随着线上线下渠道深度融合，女性消费者可以通过电商平台、社交媒体和线下门店等多种方式购买盲盒，消费体验更加便捷和多样化。
然而，市场也面临一定的挑战，如产品同质化严重、消费者审美疲劳等问题，品牌方需要在产品创新和品质提升方面持续发力，以保持市场竞争力。品牌方也在不断创新产品设计和营销策略，以满足女性消费者的多样化需求。
从市场前景来看，《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预计，中国潮玩产业的市场规模将保持较快的增长，2026年有望达到1101亿元。潮玩盲盒在女性消费群体中的潜力依然巨大，女性消费者将继续成为市场增长的主要驱动力。
（文中提及个股仅作举例分析，不作投资建议。）
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